2020年最新网赚资讯APP榜单 | 用户增速集体放缓,盈利仍是行业难

紫菜头博客 135 2020-05-02 09:41

2019年,趣头条app仍稳固占据网赚资讯平台用户规模第一位置,并且和其它竞品拉开较大差距,惠头条位列其后,但相比年初,用户规模出现下滑;其他竞品月活跃用户规模均在千万以下。从整体增速来看,大部分网赚资讯平台2019年仍保持增长趋势,但增速出现较大下滑,仅有趣看天下增速保持正增长,其他厂商增速下滑明显。

自2018年趣头条上市后,为网赚资讯模式注入强心针,大批新闻资讯平台纷纷模仿,看新闻赚现金拉新效果较好,并且成本较低,每个新用户成本约为8元左右,对处于激烈竞争环境下的小型厂商和后来者而言,是用户增长的一剂猛药。但模式迅速起效之后,网赚资讯的后遗症也开始出现。

2020年最新网赚资讯APP榜单 | 用户增速集体放缓,盈利仍是行业难

盈利难依旧无法解决,中小厂商前景渺茫参考2019年趣头条第一-第三季度财报,其三个季度营收分别增长373.3%、187.9%、44.0%,同期亏损为6.88亿、5.61亿、8.99亿,自上市后始终无法达到盈亏均衡。从整个资讯行业来讲,目前广告是资讯平台的主要变现手段,受宏观经济影响,2019年品牌方投放预算下滑明显;2017-2018年部分资讯平台已经开始探索其他变现模式,目前初步形成企业增值服务、知识付费、电商、直播等渠道,调整营收结构,对冲广告收入下滑压力。

但对于网赚资讯来讲,拓展企业增值服务和知识付费等变现手段难度较大,由于其运营模式高度匹配下沉市场的用户偏好,平台内容质量不高、用户对奖励依赖较强,此部分用户对广告耐受度也较高,但对知识付费等模式接受度偏低。另一方面就是高昂的客户运维成本,厂商在享受网赚模式带来的用户增长同时,也面临着居高不下的成本问题,用户对奖励敏感度较高,一旦奖励取消,则可预见必将流失大量用户,但广告营收始终无法覆盖用户运维成本,面临着用户越多,亏损越大的尴尬局面。并且,目前网赚资讯平台的广告密度已经明显高于其他类型资讯平台。

电商、直播业务或将开启新局面,中小厂商发展环境恶劣网赚资讯平台内容娱乐、休闲取向明显,大多具备短视频内容模块,在此基础上嵌入直播内容也顺理成章,2019年是直播带货爆发大年,其转化能力得到市场的广泛认可,已经成为互联网流行变现渠道之一,或将改变网赚资讯长期亏损局面。现金奖励模式模仿难度低,2019年以来,大量头部资讯、短视频平台纷纷推出极速版,并均嵌入现金奖励模式,用户增长迅猛,加之其主应用较强的内容支持,严重挤压网赚资讯赛道中小厂商的生存空间。

随着当前下沉市场用户被深度开发,现金奖励模式红利开始逐渐见顶,资讯平台内容属性开始回归,优质版权采购合作、自媒体平台建设、优质创作者扶持等手段是维持网赚资讯平台进入正态循环的路径之一,但在互联网寒冬之下,维持优质内容吸引力的成本巨大,对中小厂商来说,资金门槛较高。

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