魏巍博客:SEO到底是什么?是技术还是行销

紫菜头博客 102 2019-05-26 10:01

本篇文章可以协助对SEO的认识完全是零的读者,用最短的时间知道什么是SEO,并得到能够进一步学习的相关资源;对已经知道SEO是什么的读者也能够在这篇文章中再次从纵观的角度重新归纳与组合自己对SEO的认识,就让我们开始阅读这篇文章吧!

在知道什么是SEO之前,先跟大家分享一下我上次跟大学同学聚会时的对话:

魏巍博客:SEO到底是什么?是技术还是行销

我:「我最近的工作是在做SEO。」友人:「什么是SEO呀?」我:「搜寻引擎优化呀,简单来说就是让google搜寻一个关键字时可以让你的网站排名在最前面。」这时友人满脸疑惑的问:「这到底是什么工作呀!那你们到底都在做什么?」

相信现在进来这个页面中的读者很多都有同样的疑问,而已经对SEO略有所闻的老板、工程师、行销人等等也都可能还是对「SEO到底是什么」一头雾水;也因为对切入与认识SEO的角度不同,而造成了许多误会。所以awoo将在这篇文章中从头开始解释,到底什么是SEO,以及让大家了解搜寻引擎优化到底是「技术」还是「行销」。

你可曾想过你看到的Google搜寻结果是从何而来。虽然大家有使用过Google搜寻关键字的经验,但是可能并不会知道搜寻结果上的资料到底是从何而来,又或是为什么有些网站被排在前面;有些被排在后面。在这边可以先跟大家说明一下,Google的搜寻结果其实分有付费的结果「Google关键字广告」以及没办法靠付费给google提升排名的「自然搜寻结果」。

大家可以看到图中最上方的搜寻结果是有被标注为「广告」的,这就是可以在「GoogleAds」的平台中进行竞标而达到曝光的「关键字广告」;而后面的搜寻结果才是SEO的世界中所在竞逐的排名。Google会尽可能透过他们的机器人;也就是「爬虫」,去搜集网路世界上的所有网站。并针对使用者搜寻关键字的意图,透过他们的机器来进行运算,用一套精心设计过的「演算法」来把他们所认为最能够解决这个搜寻意图的结果呈现给使用者,而且排序的方式是不会因为你有付费给Google而让排名前进的,也没有任何一种管道可以付费给Google让你的自然搜寻排名提前。

Google这套演算法所会考虑到的要素非常多元,判断网站或是网页的资料是否能排在前面的因素包括了「技术」以及「内容」两种不太一样的面相,而两种面向中也各有许多可以实际针对网站完成的优化项目。

那SEO到底是什么?

SEO(SearchEngineOptimization,搜寻引擎优化)正是针对不同面向中的不同项目提出整体性的优化方案,透过这样的方法让网站在使用者搜寻某个关键字时可以得到良好的自然排名,进而提升网站的流量;达到商品曝光、搜集使用者、宣扬特定理念等等的种种目标。

「技术」以及「内容」两种面向在SEO的领域中我们往往会分别称作「TechnicalSEO」以及「ContentSEO」,接着我们就来介绍一下这两种不同的SEO领域吧!

魏巍博客:SEO到底是什么?是技术还是行销

TechnicalSEO:技术导向SEO

在技术层面上的主要目标就是要让「Google读懂我们的网站」,由于Google的爬虫不一定能够看得懂所有的网站内容,因此需要一些大家的「默契」来让网站可以被看懂,以下大概列举几项:(有兴趣了解详细内容可以点击参考文章)

301转址参考文章:301重新导向规则改变对SEO的影响

SSL的凭证设定参考文章:HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的四大重要性

sitemap该要如何产生参考文章:sitemap.xml网站地图是什么?从工具/产生器/程式制作到进行提交教学

网站速度优化参考文章:做SEO你绝对不可以忽略的【网站速度优化】,关于速度优化的三两事

以上这些项目都是我们在TechnicalSEO的领域常常会面临到以及需要解决的问题,这些项目常常都需要透过工程师,修改网站的程式码或是网站架构才能够解决。

ContentSEO:内容导向SEO

在内容的部分就与技术为主导的SEO有极大的不同了。awoo过去在SEO上都一再的强调内容,内容可以说是现代SEO的显学,在内容上的SEO包括了:

关键字研究:

透过关键字的数据去寻找出市场上热门的话题是什么、有哪些关键字在搜寻结果中还没有最好的解答,是可以试着去进攻的关键字。参考文章:关键字分析7步骤,正中红心客群

文案撰写

撰写的文案够不够精彩,有没有办法满足使用者在搜寻这个关键字时所抱有的期待。参考文章:善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

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转换成效优化

使用GoogleAnalytics研究透过SEO进入我的网站的使用者是不是真的有在我的网站内进行转换;针对不同关键字进站的用户是否要设计不同的CTA(CallToAction,行动呼吁)。参考文章:GA(GoogleAnalytics)是什么?为什么全世界都在用?

Title/Description优化:

与TecnicalSEO中的Title/Description优化不同,这边更加强调Title/Description的文案撰写,包括是否够吸引人可以让人愿意点击、是否有带入目标关键字等。参考文章:MetaTitleDescription怎么写?别小看标题、摘要,SEO老司机就是你!

以上这些项目不是单靠程式码就可以解决的了,而是需要由行销人员规划缜密的计画,包括在文案撰写的过程中融入品牌的精神,设定品牌的目标族群是谁,要先攻占怎样的关键字才是最为有效的,这可以说是与前面所述的TechnicalSEO有截然不同的差距。

那么哪个方向才是最为重要的呢

这部分就要分享一下awoo服务客户时的经验了。客户会来寻求awoo的协助往往都是在技术的阶段(TechnicalSEO)遇到了问题,于是来寻求awoo的协助。在这个阶段会相当需要有熟悉google所提出的网站架构规范的专业人员,因此会需要由我们来进行辅导。当技术上的问题解决了之后,客户在过去所累积的内容都有办法能够得到对应的排名,再配合我们所提供的关键字调查,找出更多适合网站的关键字之后,自然而然可以得到更多的搜寻流量。

因此,如果是一个从零开始网站,你所需要踏出的第一步就是在网站架构上做好SEO。在TechnicalSEO上,你一定要先做出一个至少有60分的网站架构,可以参考以下这个简单的Checklist:

网站的所有页面都能够被收录

透过库存页面检查页面内容确实能够被爬取

Title/Description已经有所规范,且有办法针对特定页面进行客制

以上3点如果可以达到,你所精心撰写的内容就已经有办法可以被收录了。建议在资源有限的状况下只要先解决以上问题就可以开始在内容SEO上发挥了。

在内容的SEO上,可以说绝对是网站的主体。SEO可以说是一种传播资讯的一种方式之一,但如果你的网站上内容贫乏,或是只依靠转载的文章,你的TechnicalSEO做的再完美也只会是枉然。

如果你的网站有丰富的资源,甚至可以有一个专门的人员可以处理SEO上的问题,那么这个人应该要可以同时做好两端的所有工作,如以下的项目:

TechnicalSEO

熟悉google演算法

知道所有google建议的网站规范

有能力与IT部门沟通,完成网站SEO所需的修改

ContentSEO

了解网站的行销脉络,包括品牌的精神、商品的特色

对产业内的相关键字研究有足够的了解

与内容团队协作,发想适合作为SEO布局及传达品牌理念的文案

能够针对SEO的流量有整体的成效分析能力

魏巍博客:SEO到底是什么?是技术还是行销

一个SEO人员若能够让以上的所有项目有效的同时进行,那么两边的SEO项目必定能够同时达到加成的效果。

总归一句话,你绝对不能够妄想单靠TechnicalSEO或是ContentSEO就能够一步登天。

TECHNICALSEO与CONTENTSEO绝对是一样重要的!

展望未来

在SEO的服务过程中往往会听到这样的一句话:「SEO已死」,但是真的是这样的吗?笔者并不这么认为,只要「搜寻」这个行为还在的一天,SEO就不会死去。TechnicalSEO的难度或许会随着科技的进展大幅降低,像是极端的TechnicalSEO也就是黑帽SEO就已经式微。但是人们只要对疑问以及解答有所渴望,SEO人员就能针对使用者的想要得到的答案进行内容的产出(甚至不是以关键字的形式),ContentSEO就会一直存在。

结论

回到这篇文章最初的标题:「SEO这件事,到底是『技术』还是『行销』呢」,笔者认为,SEO绝对是行销,毕竟无论是TechnicalSEO或是ContetentSEO都只是一种手段,目标都是获取流量,而最终目的就是转换为订单或是进入网站后更加深入的了解品牌。

对于有兴趣更进一步了解SEO的读者,我们这边也再提供Google的SEO入门指南给各位参考,这是所有学习过SEO的人都上过的第一课。你现在所在的这个部落格「awoo成长骇客行销志」也有针对各个SEO的执行项目有更进一步的讨论,非常欢迎您按赞「awoo的粉丝团」以及「订阅我们的部落格」,有新的文章发布时会立即通知你们!

希望这篇文章可以对读者们有所帮助,不论是对SEO有所认识,或是再次检视自己在SEO上应该要去加强的到底是TechnicalSEO又或是ContentSEO!

ps.回到第一段的话题,介绍自己的工作真的是很痛苦的一件事,有一次过年亲戚逼问工作内容时也直接云淡风轻的回答:「唉呀,google相关产业啦!」(这已经是我想到最适合、最有面子的回答方式了。)


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